Гид по главным трендам мужского груминга: как уход за собой делает мужчину сильнее

Вопреки распространенному мнению, чаще всего это не боль, а непонимание, зачем вообще ему туда нужно и что он получит на выходе. Мужчине кажется, что косметология — это про уколы в лицо, маникюр — про женственность, а депиляция — уже почти предательство мужского кодекса. Внутреннее осуждение тоже есть, но обычно оно живет ровно до первого визита. Как только мужчина видит, что вокруг сидят такие же мужчины и никто не делает из этого спектакль, напряжение быстро уходит.

Это вообще самый частый сценарий. Мужчина приходит настороженно, с выражением лица в стиле «сейчас посмотрим, что у вас тут за цирк», а потом получает нормальный сервис, видит результат и остается. Дальше все развивается по классике: сначала маникюр, потом педикюр, потом уход за лицом, потом уже депиляция. И нередко после этого он приводит друга, коллегу или партнера.

Первое — регулярный мужской маникюр. Не «раз в жизни перед свадьбой», а как нормальная часть рутины. Второе — педикюр: мужчины наконец поняли, что он нужен не тем, кто носит сандалии, а всем, у кого вообще есть ноги. И третье — депиляция. Мужчины стали спокойнее к ней относиться и перестали воспринимать волосы на теле как что-то священное.

Педикюр — однозначно. Когда мы начинали, он казался чем-то спорным, а сейчас это одна из самых востребованных услуг. Плюс вышла из категории «ни за что на свете» интимная депиляция. Просто об этом не принято громко рассказывать, поэтому рынок выглядит тише, чем есть на самом деле.

Да, это так. Барбершопы когда-то легализовали для мужчины саму идею специализированного ухода, и теперь происходит следующий этап: мужчина начинает понимать, что уход за руками, ногами, кожей лица и телом — это тоже про него. То есть история уже давно не только про бороду и фейд. Мужчина хочет комплексный уход — просто еще не все готовы это признать вслух.

Бестселлер, конечно, мужской маникюр, главная входная услуга, с которой все начинается. Ну а сильнее всего нас удивил максимально полный комплекс депиляции, который мы когда-то ввели почти как шутку — удаление вообще всех волос от шеи до пяток. Нам казалось, что это будет скорее маркетинговый якорь, а в итоге мужчины начали брать его совершенно всерьез и все чаще.

Жесткой сезонности нет, потому что хороший уход быстро становится привычкой, а не разовой историей. Но в период отпусков обычно растет спрос на педикюр и общий запрос «привести себя в порядок», а в холодную пору — на восстанавливающие уходы для рук и лица. И, конечно, отдельный пик — перед свадьбами, когда будущие жены буквально выпихивают своих мужчин на полный комплекс.

Чаще всего мужчины боятся не самой процедуры, а своих триггеров. Кто-то не выносит режущих инструментов, кто-то тревожится из-за телесного контакта с мастером, кто-то заранее драматизирует любую новую практику. У нас были клиенты, перед визитом которых мастер заранее убирал инструменты из поля зрения, потому что тревогу вызывал уже сам их вид.

По сути, мы изначально строили свой сервис с опорой на то, что клиент априори стесняется. Потому что для мужчины это очень частая история. Педикюр многими воспринимается почти как интимная услуга: мозоли, деформированные ногти, огрубевшая кожа — все это вызывает неловкость перед мастером. Но для мастера это не шок, а профессиональная задача. И как только мужчина понимает, что его никто не оценивает, а просто спокойно приводит в порядок, барьер быстро стирается.

Очень часто большинство клиентов рисует у себя в голове какой-то фильм ужасов. Но когда процедуру делает профессионал, на хорошей косметике, все обычно оказывается гораздо мягче, чем мужчина себе напридумывал. Плюс у нас не классический воск, а более комфортный полимер, и это сильно меняет ощущения.

Мы не очень любим продавать клиенту красивые слова вместо результата. Для нас важнее не название техники, а то, что мужчина выходит с реально хорошим эффектом. Но если говорить по сути, то мы используем современные, более щадящие решения в депиляции и сильную профессиональную косметику в уходах, на которой не экономим.

Все, что дает быстрый, понятный и видимый результат. Мужчина не готов ходить на десять процедур ради обещания, что когда-нибудь что-то станет лучше. Поэтому лучше всего заходят грамотные уходы за лицом, массажные техники, хорошие составы и вообще все, что работает без боли и без лишней театральности.

Скорее наоборот, это входной билет в тему. Если мужчина уже купил триммер или пробует что-то делать сам, значит, внутренне он уже признал, что уход ему нужен. Дальше он просто понимает, что салон — это удобнее, качественнее и дает более долгий эффект. И тогда начинает переходить от «сам кое-как перед зеркалом» к профессиональному уходу.

Чаще всего это мужчина 35+, на руководящей позиции или высокооплачиваемый специалист: предприниматель, топ-менеджер, врач, инженер, айтишник. Но за последние годы аудитория стала моложе. Все чаще приходят мужчины 23–25 лет, которые уже не считают уход за собой чем-то странным.

Да, и это как раз один из самых интересных моментов. У нас есть и дальнобойщики, и строители, и военные, и бойцы смешанных единоборств, и полицейские, и мастера рабочих специальностей. Один плиточник, который работал у нас на объекте, рассказывал, что регулярно делает маникюр, потому что на работе руки постоянно в грязи, а потом нужно идти на свидание или в ресторан — и внешний вид рук становится важен. Очень честный и показательный пример.

Я очень надеюсь, что это будет мужской маникюр. Что он окончательно перестанет восприниматься как что-то «не для всех» и станет такой же базовой нормой, как стрижка. На мой взгляд, мужской ногтевой сервис в ближайшие годы окончательно выделится в отдельную индустрию — так же, как когда-то это случилось с барбершопами.

Я бы посоветовал им не строить мнение по шуткам и стереотипам, а просто один раз попробовать. Сделать маникюр, педикюр, уход за лицом — и честно сравнить свое состояние до и после. Потому что мужчины, которые это уже попробовали, уходить от ухода за собой уже не хотят. И не потому, что это модно, а потому что это реально меняет качество жизни, уровень комфорта и ощущение себя.