Основатель компании Pop Mart Ван Нин вошел в десятку самых богатых людей Китая благодаря успеху игрушек Labubu. Об этом сообщает Forbes.
Туда сюда и миллиардер: основатель компании, которая продает Labubu стал одним из самых богатых китайцев в мире
Ажиотаж вокруг Labubu не стихает, а миллиарды текут рекой.
Unsplash
Стоимость акций Pop Mart подскочила с 34 до 270 долларов, а личное состояние бизнесмена достигло отметки в 22,7 миллиарда долларов. В свои 38 лет Ван Нин стал самым молодым миллиардером страны. Сегодня компания управляет более чем 500 магазинами по всему миру, а также имеет около 100 представительств за пределами Китая. «Достаточно необычно, чтобы продукт, связанный с комиксами или игрушками, смог преодолеть культурные барьеры и завоевать популярность как среди азиатских потребителей, так и среди западных знаменитостей», — отмечает аналитик Deutsche Bank Джесси Сюй.
Labubu представляет собой небольшой брелок в виде фантазийного существа. Этот персонаж был создан гонконгским художником Касином Люном в рамках коллаборации с Pop Mart в 2015 году. Уже в конце 2024 года игрушка стала популярной в западных социальных сетях, а весной 2025 года Labubu стали настоящим трендом и в России. Так, только за первые две недели мая объем продаж Labubu на Wildberries превысил 2,5 миллиона рублей.
Откуда такая бешеная популярность? Здесь не обошлось без доли везения, однако руководство компании очень грамотно выстроило маркетинг и пользовалось каждой возможностью зацепить внимание аудитории.
Не до конца ясно, игрушки понравились звездам сами по себе или подсуетился маркетинговый отдел Pop Mart, но даже если верен первый вариант, маркетологи грамотно воспользовались хайпом, раскрутив его до невообразимых масштабов.
Продажа в закрытых кейсах — еще один простой, но элегантный прием, которым воспользовались в Pop Mart. Человек никогда не знает, что ему попадется, поэтому покупает снова и снова, чтобы собрать огромную коллекцию.
Но даже этот простой прием маркетологи очень круто обыграли. Они вовремя почувствовали ажиотаж и начали выпускать необычных Labubu маленькими тиражами, расширять концепцию, чтобы у тех, кто уже подсел на крючок, не оставалось вариантов: только тратить тысячи долларов.
Подогревался такой маркетинг громкими инфоповодами в СМИ (часть из них наверняка была куплена). Например, новости о продаже редких Labubu на аукционе за баснословные деньги — это явная маркетинговая удочка. Узнав, какие деньги крутятся в индустрии, найдутся тысячи людей, которые захотят попытать удачу в магазине. И потратят свои кровные на игрушку, которая уже через несколько месяцев пропадет из трендов (хотя кто знает) и потеряет в цене.