По данным «Известий», в апреле—мае бытовая техника подешевела на 10–20% по сравнению с зимой, а с января по май ценники просели на 4–12% в зависимости от категории товаров. Эксперты единодушны: одной из причин происходящего является укрепление рубля.
Бытовая техника подешевела из-за крепкого рубля: продолжится ли этот тренд
По сравнению с началом 2025 года цены снизились примерно на 10–20%.
Freepik
В конце мая российский рынок бытовой техники оказался в центре внимания из-за заметного снижения цен. Рубль крепчает, а вместе с ним тает и стоимость импортных товаров. Что сейчас происходит с курсом валют, а также только ли один дешевый доллар обрушил цены на технику? Разбираемся в нашем материале.
Содержание
В России упали цены на бытовую технику
По информации «Авито», в апреле—мае зафиксировано снижение цен на широкий ассортимент бытовой техники. Например, мелкие приборы подешевели в среднем на 16%, отметил руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» Павел Комаров. Не остался в стороне и ресейл: плиты и духовые шкафы упали в цене на 10%, а микроволновые печи — на 7%. Неплохие цифры, но главный хит весны — холодильники. Новые модели стали дешевле на 11% в сравнении с декабрем 2024 — январем 2025 года: Kraft — минус 22%, «Бирюса» — 21%, а Dexp немного поскромничал — стоимость уменьшилась на 8%. Даже такие титаны, как Samsung и Beko, не устояли: минус 17% и 15%, соответственно.
И все бы хорошо, цены падают, техника ждет нового хозяина, но в магазинах — пусто. В мае спрос оказался на 20% ниже, чем в прошлом году.
В чем причина? Высокая ключевая ставка, из-за которой сейчас в России космические проценты по займам. А ведь большая часть бытовой техники в стране покупается именно в кредит. «Сейчас, простите, мало идиотов, готовых брать займы под высокий процент», — заявил финансовый аналитик Михаил Беляев.
Что сейчас происходит с рублем
А вот рубль тем временем продолжает расти. По итогам завершившейся недели «американец» впервые за два года опустился ниже уровня 80 рублей за доллар, а китайский юань откатился к отметке в 11 рублей.
В пятницу, 23 мая, курс доллара на внебиржевом рынке в моменте достигал 79,48 рубля, а по итогам дня он составил 79,5 рубля за доллар — это минимум на закрытие недели с мая 2023 года. Экспортеры, похоже, стали главной поддержкой российской валюты. По данным Центробанка, в апреле крупнейшие компании, работающие на экспорт, продали на рынке 99% своей валютной выручки. Это порядка 10 миллиардов долларов, которые буквально перетекли в рублевую массу. В мае же, по словам руководителя аналитического управления банка «Зенит» Владимира Евстифеева, продажи со стороны экспортеров могли вырасти за счет запаса валюты, которая хранится для дивидендных выплат и реализации инвестиционных проектов.
«Роль дивидендных выплат, которые акционеры потенциально могут направить на покупку валюты, пока незначительна, поскольку основные выплаты будут производиться в середине лета»,— отметил управляющий эксперт центра аналитики и экспертизы ПСБ Денис Попов.
Кроме этого, главный аналитик Совкомбанка Михаил Васильев допускает, что в Россию сейчас «просачивается спекулятивный иностранный капитал через дружественные юрисдикции в расчете на потепление отношений РФ—США и частичное смягчение санкций». Вдобавок, Центробанк продолжает продавать валюту объемом 6,6 миллиарда рублей в день, что также влияет на рубль.
Что будет дальше? Здесь мнения экспертов расходятся. Васильев предрекает, что в случае прогресса в переговорах России—США курс доллара может перейти в диапазон 70–80 рублей за доллар. А если внезапно на горизонте замаячит серьезный приток капитала, то и вовсе в моменте курс может упасть до 60–70 рублей за доллар. Однако для этого необходим целый каскад удачных событий, от которых сейчас, честно говоря, мы далеки. К тому же, важно, чтобы российские власти не приняли меры по сдерживанию укрепления рубля.
В то же время аналитик Владимир Чернов из Freedom Finance, настроен менее оптимистично. Он считает, что доллар в ближайшие месяцы может снова стоить 80–84 рубля. Прорыва в геополитике пока не наблюдается, ключевая ставка, вероятно, будет без изменений до июльского заседания, поэтому в настоящее время эксперт не видит серьезных причин для роста российской валюты в начале лета.
Продолжит ли техника дешеветь
Дальнейшее снижение цен на бытовую технику вряд ли случится — валютные курсы колеблются совсем незначительно, а продажи заметно замедлились, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Кроме того, стоимость техники сдерживают высокие издержки производителей и продавцов, на которых, в свою очередь, влияют дорогие кредиты, добавляет Алексей Погудалов, коммерческий директор «Холодильник.ру». Интересно, что еще месяц назад эксперты тоже говорили, что «снижение цен — лишь кратковременный апрельский подарок, за которым последует ценовой всплеск», но май показал обратное: цены продолжили падать. Очевидно, что проблема нераспроданных запасов остается актуальной.
Как рассказал Муртазин, из-за снижения спроса склады бытовой техники в мае по-прежнему переполнены, и это продолжает давить на цены. Товар уходит со складов, но медленно. К тому же рынок стал гораздо более конкурентным из-за параллельного импорта, который не регулируется официальными вендорами, а также из-за серого ввоза товаров без полного соблюдения налоговых и таможенных процедур. Если одному игроку удалось привезти что-то дешевле, другим приходится подстраиваться и снижать цены.
Сегодня, переписывая ценники, бизнес рассчитывает на стабильность курса рубля как минимум до конца лета, однако что будет дальше, предсказать сложно — никто точно не знает, продолжит ли дешеветь доллар. Однако факт остается фактом: в 2023–2024 годах на фоне роста зарплат и повышенного потребительского спроса многие уже успели приобрести все необходимое. Теперь, чтобы стимулировать продажи, компаниям приходится искать новые способы привлечь внимание покупателей, и снижение цен — один из самых очевидных инструментов.