Рынок интимных товаров в России все активнее переходит в онлайн. Как сообщает «Коммерсант», в 2024 году ведущий российский маркетплейс Wildberries зафиксировал впечатляющий рост продаж в этой категории – на 20% по сравнению с 2023 годом.
Насосы для пенисов бьют рекорды продаж на маркетплейсах: что происходит на рынке интим-товаров
Россияне все чаще покупают интим-товары онлайн: Wildberries зафиксировал рост продаж на 20% в 2024 году.
Unsplash
Такая динамика обусловлена рядом факторов, среди которых удобство онлайн-шопинга, широкий ассортимент и возможность сохранить анонимность.
Россияне нашли полезное применение секс-игрушкам и самокатам: они оставляют их в качестве залога под кредиты
Мужчинам назвали самые опасные секс-игрушки: они могут привести к необратимым проблемам
Россиян обяжут подтверждать возраст при покупке секс-игрушек на маркетплейсах: РКН готов поддержать инициативу
Мужчинам назвали самые опасные секс-игрушки: они могут привести к необратимым проблемам
Россиян обяжут подтверждать возраст при покупке секс-игрушек на маркетплейсах: РКН готов поддержать инициативу
Особой популярностью у покупателей пользовались лубриканты и настольные игры для взрослых, продажи которых взлетели на 50%. Вибраторы, хоть и уступили лидерство по обороту, прочно заняли второе место по объему продаж, подтверждая свою востребованность. Продажи фаллоимитаторов также показали значительный рост, увеличившись на треть в денежном выражении.
Однако настоящим прорывом года стали насосы для пенисов, пульсаторы и подушки для секса, продажи которых увеличились более чем на 250%. Этот стремительный рост свидетельствует о повышенном интересе к разнообразным интимным аксессуарам и готовности покупателей экспериментировать.
В целом, средний чек в категории интим-товаров подрос на 8%. Лубриканты в среднем стоили 423 рубля, настольные игры для взрослых – 749 рублей, а вибраторы – 1200 рублей. Анальные пробки обходились покупателям примерно в 591 рубль.
Самыми дорогими товарами остаются секс-куклы (5400 рублей) и секс-машины (4900 рублей). Секс-кресла в среднем стоили 3700 рублей, а секс-качели – 3100 рублей. Примечательно, что стоимость стоп для фистинга снизилась вдвое, что, вероятно, связано с усилением конкуренции в этом сегменте.
В то время как онлайн-продажи интимных товаров стремительно растут, офлайн-сегмент сталкивается с определенными трудностями. Согласно данным «Яндекс Карт», к началу 2025 года в 12 из 16 российских городов-миллионников наблюдалось сокращение числа секс-шопов. В целом по России их количество уменьшилось на 7,8% по сравнению с 2024 годом, составив 1990 магазинов.
Эта тенденция объясняется несколькими факторами. Во-первых, маркетплейсы предлагают покупателям более широкий ассортимент, удобство выбора и покупки, а также гарантию анонимности. Во-вторых, сетевые магазины косметики все активнее включают в свой ассортимент интим-товары, создавая дополнительную конкуренцию специализированным магазинам. В-третьих, рост стоимости закупок, связанный с изменениями курса рубля, также оказывает негативное влияние на бизнес офлайн-магазинов.
Наиболее ярко эта тенденция проявляется в Москве и Санкт-Петербурге, где число секс-шопов сократилось на 8,9% (до 298 магазинов) и 14,4% (до 107 магазинов) соответственно. В Краснодаре количество магазинов уменьшилось на 15,7%, составив 59.
В отличие от общероссийской тенденции, в Екатеринбурге и Новосибирске зафиксирован небольшой рост числа секс-шопов – на 2,6% (до 39) и 5,5% (до 58) соответственно. В Красноярске и Ростове-на-Дону количество магазинов осталось на прежнем уровне – 38 и 30 соответственно.
Такие различия могут быть связаны со спецификой региональных рынков и уровнем конкуренции.